1. 「自分メディア」をもとう!

グーグルウェブマスターツールの設定と基本的な使い方

ワードプレスも設定できたので、
SEO対策の基本施策を行います。

こんばんは。蒼井です。

まずは、SEOの基本である、
グーグルウェブマスターツールを設定しましょう。
あなたのブログが検索エンジンに読み込まれるためにも
この辺りの施策から丁寧に行っていくことが大切になります。

ウェブマスター ツール - サイトのダッシュボード - http---direct-relationship-marketing.net-

まずは以下のサイトにアクセスしてください。

グーグルウェブマスターツール
アクセスすると以下の画像になります。
まず赤枠URL空欄に登録したいブログやサイトのURLを入れて、
表示されている文字を入れてください。
スパム防止のために読みにくい文字になっています。
少々読み取りにくい場合がありますが、落ち着いて丁寧に読むとわかる文字です。
入力したら《リクエストを送信》をクリックしてください。
↓↓↓

ウェブマスター ツール - URL のクロール

《リクエストを送信》すると以下の画面に変わります。
【リクエストが受信されました。まもなく処理されます。】
という表記が出ます。
そのままの状態で、
左のウェブマスターツールの文字の部分をクリックしてください。
↓↓↓

リクエストが送信されました

クリックすると以下の画面になります。
ここで《サイトを追加》をクリックします。
↓↓↓

サイトを追加

サイトの追加をクリックしたら以下のダイアログが出てきます。
この枠の中に登録したいURLを入力します。
↓↓↓

URL入力

入力が終わると以下の画面になります。
①  【別の方法】という名前のタグをクリックしてください。
②  次にHTMLタグの◯(ラジオボタン)にチェックを入れます。
③  すると赤枠③のところにHTMLタグが発行されます。このHTMLタグをコピーするかメモ帳などに貼り付けてください。これをワードプレスに設定します。
↓↓↓

別の方法HTML

次にワードプレスにログインし、
サイドバーの①《外観》をクリックし、
続いて外観のカテゴリーの一番下の②〈テーマの編集〉の順にクリックしてください。
続いて③【ヘッダー】をクリックしてください。
↓↓↓

外観テーマ編集ヘッダー

次に先ほどグーグルウェブマスターツールでコピーしたHTMLタグを〈head〉
の下(赤線以下)に貼り付けてください。
↓↓↓

〈head〉に貼り付け位置

ワードプレスに貼り付けが終わったら
再びグーグルウェブマスターツールに戻ります。
《確認》をクリックしてください
↓↓↓

確認をクリック

確認をクリックしたら
所有権の確認のメッセージが出ます。
《続行》をクリックしてください。
所有権の確認が無事終わり
グーグルウェブマスターツールのホーム画面に戻ると、
新しく登録したサイトが表示されています。
↓↓↓

登録完了

 

以上でグーグルウェブマスターツールへの登録が完了です。

 

続いて
ウェブマスターツールの使い方についてご説明します。

まず確認したいサイトのドメイン部分をクリックします。
↓↓↓
登録完了

すると以下のように様々な項目が出てきます。

これがウェブマスターツールのコントロールパネルです。
↓↓↓
ダッシュボード1

たくさんありますが
最初は項目を絞ってチェックをしていきましょう。

◯ グーグルインデックス
◯ 手動による対策
◯ URLの削除
◯ HTMLの改善
◯ Fetch as Google

まずはこのあたりをチェックできるようにしてみましょう。

【グーグルインデックス】は自分の書いたブログ記事がグーグルインデックスに登録されているかを確認します。

【手動による対策】は、スパムリンクなどによるペナルティを受けていないか?の確認を行います。

【URLの削除】はアクセスの全然ない記事を削除する時に使います。(最初のうちはあまり必要ないでしょう)

【HTMLの改善】は重複するメタデータ(descriptions)の確認を行います。
メタデータ(descriptions)が多いとグーグルにコピページの量産と認識されて圏外に飛ばされることがありますので気をつけましょう。
(重複するディスクリプション対策はプラグインやHTMLタグで対応できますので、別途改めてご紹介します。)

【Fetch as Google】はグーグルに自分のブログを読み取ってもらうためのリクエストを発信するものです。

私が使っているのは主に上記の5つぐらいです。

ウェブマスターツールで自分のブログの課題や問題点を見つけて
早めに手を打つ習慣をつけましょう。
最初はわからないことばかりですが、分かる範囲の部分を使っていけば
おのずと他の機能の使い方も色々と情報として入ってきます。

まずは分かる範囲でやってみましょう。

泳ぎを覚えるのに、まずプールに入るのと同じです。
とにかくやってみると、そこそこ前に進み出します。
その感覚を覚えていただくとこれから加速していきます。

 

ワードプレスでの記事作成の基本 初心者ためのSEOの本質を起点に

 

『Google の使命は、

世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること』なのです。

そんなGoogleの使命に基づいた、記事の書き方2つの原則をあわせてご紹介します。
SEOの基礎になります。


①【左寄せ優先の原則】
②【文頭キーワード埋め込みの原則】

 

この原則に沿うことが、
役立つコンテンツを、Googleによって必要な方に届けてもらう最良の取り組みになります。
こんばんは。蒼井です。
ドメインを取得し、
サーバーにワードプレスがインストールできたので
いよいよワードプレスで記事の投稿をおこなっていきましょう。
IDとパスワードを入力しワードプレスにログインして
最初に立ち上がるワードプレスの画面です。
ダッシュボード(投稿や設定を一元管理する、まさしくダッシュボードです)

↓↓↓

ダッシュボード ‹ 副業のススメ シンクタンク研究員によるバレない副業プロジェクト — WordPress

左側の黒ベタ白抜きのサイドバーに
基本的な機能が集約されています。
まずブログのタイトルを設定しましょう。

 

サイドバー左下の設定にカーソルを置くと
メニューが出てきます

↓↓↓

タイトル設定1

 

一般をクリックすると以下の画面になります。
↓↓↓

一般設定

 

この【一般設定】画面で
サイト名
キャッチフレーズを入れます。

 

サイト名は23文字以内にしてください。
キャッチフレーズはサイトの簡単な説明です。
その際SEOを意識したサイトタイトルのコツをお伝えします。
【左寄せ優先の原則】です。
Google検索エンジンは英語文脈構造で出来ているので
左側から認識していきます。
つまり、検索エンジンに認識してもらいたいキーワードから
左側に詰めて書くということが必要になります。

良く、◯◯◯◯(名前)日記や
日々好日日記など
自分の想いが先に立ったタイトルを付けがちです。
でもアタナの名前で検索したり、
日々好日などの訳の分からないキーワードで検索してくる人はほとんどいません。
いたとしても、私たちが想定するビジネスのターゲットではないでしょう。
ビジネスとしてきていただきたいお客さま(ターゲット)が検索しそうなキーワードを組み合わせてタイトルを作ってください。
キーワードの組み合わせは
フェレット+(Ferret+)や
ヤフー虫眼鏡ツールなどで、目指すキーワードと同時に検索されるキーワードを上手く結びつけてください。
タイトルとキャッチフレーズが記入できたら、
まずは記事を書いてみましょう。
サイドバーの投稿をクリックすると【投稿】画面になります。
↓↓↓

投稿 1
新規投稿をクリックしてください。
↓↓↓
新規投稿2
ここでタイトルと
本文を記入します。
1,200文字程度で結構ですので、まずは書きてみましょう。
あなたのブログの趣旨、思い立った経緯、これから取り組むビジネスの方向性などが考えられます。
プロフィールでも構いません。
まずは1200程度の記事を書いてみましょう。
書いていきなり検索で拾われて
あなたの記事が読まれることは、まずありません。
グーグルは新しいドメインに対してはすぐには拾わないので
新規のドメインはしばらく寝かせておく期間になります。
記事を書く練習も兼ねて、書いてみましょう。
その際の原則を2点お伝えします。


①【左寄せ優先の原則】
②【文頭キーワード埋め込みの原則】

① の【左寄せ優先の原則】は主にタイトルです。
ブログのタイトル設定のところでも触れましたが、
グーグルは英語構造で検索するので左側から読み込んできます。
ですので個別に書く記事のタイトルも
グーグルに読み取って欲しいキーワードから優先的に並べてタイトルらしく作ってください。

②【文頭キーワード埋め込みの原則】は
ブログ記事の最初の120から160文字はディスクリプションといって
検索結果のタイトルの下に表示されるものになります。

ブログ記事の本文出だしの120〜160文字に、
検索されたいキーワードを出来るだけ盛り込んで文章をスタートしてください。
良く報告書などの冒頭で、【サマリー】と言って、
数ページに渡る報告内容の要約を数行で表現する方法が取られます。
外資系の報告書には必須です。
アングロサクソン系はまず、結論から求めます。
結局何が言いたいのかを、冒頭に話すことを求めるのはグーグルも然り。ということでしょう。
なので、ブログ記事を書くときは、頭の120〜160文字にキーワードを埋め込んだサマリーを用意しましょう。

以上2点を毎回の記事で行うことが最大のSEO対策です。

『Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすることです。』なのです。
価値のある情報を欲している人にアクセスしていただくために存在するGoogleに評価されるためには?
という視点から考えると、
必然的に上記2つの原則でコツコツとコンテンツを作る事こそ、
Googleが最も評価する=SEO効果の高い方法です。
検索エンジンの仕組みの裏を書くような、ペラサイトを量産して、
一瞬はごまかせても、価値の無いコンテンツだとわかると検索エンジンは拾わなくなります。
私たちは、本当に価値のある情報を作って、Googleに本当に欲しい人に届けてもらうのだ。
という本質思考で取り組んでいきましょう。

そしてこれが最強のSEO対策です。
もちろんキーワードの策定などのテクニカルな方法や、
ワードプレスでSEO対策のプラグインも追々ご紹介もしていきますが、
まずはこの2つの原則のもと、ブログ記事を書いていきましょう。

最後まで詠んだいただいたあなたは、きっといかしたセンスをお持ちです。
ありがとうございます。

ワードプレスのインストール( 中学生にも解るくらい丁寧に説明してみました。)

ドメインを取得して、
サーバーの契約(今回はエックスサーバー)も終わりました。
いよいよワードプレスをインストールする準備が出来ました。

ワードプレスも、実際に自分で使ってみて初めてその良さがわかります。
とにかくまずはやってみること。
これに尽きます。

泳ぎ方を覚えるのに、
水着に着替えてプールに入るのと同じです。
とにかく、インストールして始めてみましょう。

そして一旦情報発信する基地さえできれば
後はどんどんコンテンツを増やしていく(ブログを書く)ことができます。
しっかりした情報発信基地を作りましょう。

大丈夫。
以下の流れに沿えば、
だれでもできるようにわかりやすくお伝えしています。

それではいきましょう。

エックスサーバーの設定

 

まずは、エックスサーバーから一番最初に届いているメール
【Xserver サーバアカウント設定完了のお知らせ (試用期間)】の中に記載されている
【インフォパネル】にアクセスします。
リンクをクリックし出てきた画面に会員IDとパスワードを入力しログインします。

↓↓↓
ログイン1

ログインすると、
【インフォパネル】のトップ画面になります。

赤枠内の《サーバーパネル/ログイン》をクリックします。
↓↓↓
WP2

 

ログインすると
X Server Panel 画面になります。
この画面でエックスサーバーの様々な設定を行うことになります。
今回はまず、エックスサーバーにドメインを設定させるので、
赤枠内の《ドメイン設定》をクリックします。
↓↓↓
WP3

 

クリックすると以下の画面になります。
(私は3つのドメインがありますので既に3つ出ています)
赤枠内の《ドメインの追加設定》をクリックします。
↓↓↓
ドメイン設定パネル

 

クリックすると以下の画面になります。
この画面の空白の枠の中に
バリュードメインで取得したドメイン名を入力してください。
.com、.netなどのトップレベルドメインも選んでください。
入力が終わったら、
赤枠内の《ドメインの追加(確認)》をクリックします。
↓↓↓
ドメイン設定パネル1

 

クリックすると
【以下のドメインを追加しますか?】

という確認の画面になります。
入力したドメインに間違いがなければ
《ドメインの追加(確定)》をクリックしてください。
(これでエックスサーバーにドメインが登録されます。)
【ドメイン設定の追加を完了しました。設定内容は以下の通りです。】という画面が出ます。

再び、サーバーパネルトップに戻ります。
(以下の画面になります。)
まず右上の赤枠内の【★現在の設定対象ドメイン】欄に先ほど設定したドメインが表示されていることを確認して下さい。
※ もし表示されていない場合は画面左下赤枠内の
《設定ドメインの変更》の上のプルダウンメニューで先ほど設定のドメインを出して変更してください。変更した後は《設定ドメインの変更》をクリックしてください。ドメインを複数持つと、ここで設定ドメインを変えることができます。
確認が終わったら赤丸囲みの《サーバー情報》をクリックしてください。
↓↓↓
サーバーパネルトップ1(サーバー情報)

 

以下の画面になります。
ネームサーバー情報を
バリュードメインで取得したドメインに紐付けていくことになります。
この画面のネームサーバー1〜5をコピーしてください。
(通常のテキストをコピーする手順、ドラッグしてアクティブにさせてコピーで大丈夫です。)
↓↓↓
サーバー情報のコピー

 

バリュードメインへ〜ドメインにサーバー情報を読み込ませます。〜

 

コピーしたらそのままの状態で
バリュードメインにアクセスしてログインください。
バリィードメインへは、バリュードメインから最初に届いたメール【ユーザー登録完了のお知らせ (◯◯◯◯◯)】というタイトルのメールにURL、ユーザー名、パスワードが書かれています。
ログインしたら以下の画面になります。
ここで赤枠内の《取得済みドメイン一覧》をクリックしてください。
↓↓↓
バリュードメイン取得済みドメイン

 

クリックすると以下の画面になります。
【変更できるドメイン】に表示される、今回設定するドメインのNS(ネームサーバー)という所(黄色文字)をクリックしてください。
↓↓↓
変更できるドメイン

 

以下の画面になります。
ここでドメインのネームサーバーを変更します。
画面のネームサーバー1〜5に
先ほどエックスサーバーでコピーしてきたネームサーバー1〜5をそのまま貼り付け(ペースト)してください。
貼り付けたら《保存する》をクリックしてください。
↓↓↓
ネームサーバー変更画面

 

《保存する》をクリックすると、以下の画面になります。
これでバリュードメインの情報がエックスサーバーに反映される設定が完了です。
↓↓↓
V正常に変更しました

 

再び、エックスサーバーの画面に戻ります。

 

サーバーパネル画面に戻り
赤枠内の《MySQL5設定》をクリックします。
↓↓↓
MySQL5設定

 

すると以下の画面に変わります。
赤枠内の《MySQLの追加》をクリックしてください。
↓↓↓
《MySQLの追加》をクリック

 

すると以下の画面になります。
赤枠部分に自分が覚えやすい任意の文字を入力してください。
ワードプレス用の設定なのでwpなどが良いと思います。
最後に《MySQLの追加(確認)》をクリックし、次の画面で間違いがなければ《MySQLの追加(確定)》をクリックしてください。

すると下記の画面に移りますので、
《MySQLユーザの追加》をクリックします。
↓↓↓
ユーザー追加

 

以下の画面になります。
データベースに名前をつけます。
覚えやすい任意の名前で結構です。
最後に《MySQLの追加(確認)》をクリックします。
↓↓↓
ユーザー追加記入画面

 

クリックすると確認画面になります。
◯MySQLデータベースを追加しますか?
間違いがなければ赤枠内の《MySQLの追加(確定)》をクリックします。
↓↓↓
ユーザー追加記入画面2

 

すると以下の画面になります。
赤枠内の《MySQLユーザの追加》をクリックします。
↓↓↓
ワードプレス自動インストール3

 

以下の画面になります。
赤枠内のパスワードなど必要事項を記入してください(任意の文字で結構です)。
忘れずに覚えておいてください。
入力が終わったら《MySQLユーザの追加(確認)》をクリックしてください。
↓↓↓
パスワード設定

 

《MySQLユーザの追加(確認)》をクリックしたら
下記の画面になりますので、《MySQLユーザの追加(確定)》を
クリックして下さい。
↓↓↓
MySQLユーザの確定

 

以下の画面になります。
《MySQLの一覧》をクリックし、
赤枠の《追加》をクリックし、
続いて《確定》をクリックします。
↓↓↓
MySQLの一覧をクリック

 

以下の画面になります。
MySQLデータベースへのアクセス権の追加が完了しました。
左上の《トップ》をクリックし、サーバーパネルのトップに戻ります。
↓↓↓
アクセス追加

 

いよいよワードプレスのインストールです。

 

サーバーパネルのトップに戻ったら
まず
①左下の《対象ドメインの変更》で
設定したドメインを表示させて変更します。
設定対象ドメインの変更を表示させて、
《設定対象ドメインの変更》をリックして下さい。

対象ドメインを変更したらそのドメインにワードプレスを設定します。
続いて
②《自動インストール》をクリックしてください。
↓↓↓
対象ドメイン確認

 

自動インストールをクリックすると以下の画面になります。
《プログラムのインストール》をクリックしてください。
↓↓↓
自動インストールプログラムのインストール

 

クリックすると以下の画面になります。
ここでWordPress日本語版のインストールを行います。
《インストール設定》をクリックしてください。
↓↓↓
ワードプレス自動インストール

 

クリックすると以下の画面になります。
赤枠内に必要事項を記入してください。
ブログ名は後で変更が可能ですので仮タイトルの記入で構いません。
(SEO対策などを感慨ながら後で変更します。)
記入したら《インストール(確認)》をクリックしてください。
↓↓↓
ワードプレス自動インストール1

 

次に【◯以下のスクリプトをインストールしますか?】という確認の画面が出ます。
間違いがなければそのまま《インストール(確定)》を押してください。
↓↓↓
ワードプレス自動インストール2

 

《インストール(確定)》をクリックすると下記の画面が表示されます。
ここで表記されるURLがあなたのワードプレスの「ダッシュボード」というコントロール画面のURLになります。
下のIDとパスワードを大切にメモしてから
(スマホで写真やエバーノートなどのメモに保存すると便利です)
上赤枠部分のURLをクリックし、ワードプレスにアクセスします。
↓↓↓
ワードプレス自動インストール3

 

入力に誤りがなければ下記のように
ワードプレスのログイン画面になります。
ここがワードプレスの入り口なので、ブックマークやデスクトップなどに置いてください。
そして先ほどのID、パスワードを
入力しログインします。
↓↓↓
ワードプレスログイン

 

ログインすると以下の画面になります。
おめでとうございます!
ワードプレスの各種設定やプラグインの設定
記事の投稿ななどが行える画面です。
これからワードプレスがガンガン使える環境になりました。
↓↓↓
ダッシュボード

いかがですか。
シンプルでかっよいいと思いません?
無料のブログよりも若干手間はかかりますが
これがグーグルのお墨付きのブログです。
自信を持って情報発信をしていきましょう。

ブログのテンプレートも様々にありますので
追々ほどご紹介してまいります。

エックスサーバーにもWordPress 日本語版マニュアルが有ります。
あわせてご参考にしてください。

サーバーの設定 〜エックスサーバーの設定〜 その2

前回までに
ワードプレスを設定するためのドメインの取得、
そしてレンタルサーバーの契約を行ってきました。

レンタルサーバーは現段階ではまだ仮登録の状態なので、
本登録まで一気に進めます。
途中でコンビニの美味しいコーヒーでも飲みながらいきましょう。

さて、前回エックスサーバーから届いた
【Xserver サーバアカウント設定完了のお知らせ(試用期間)】メールの中の
インフォパネルのURLをクリックすると以下の画面になります。
メール内のIDとパスワードを入力してログインしてください。

レインフォパネルログイン

 

IDとパスワードを入力してログインしたら、
以下の画面になります。

左メニューの
【決済関連】
《料金のお支払い》をクリックします。

ログイン直後画面

すると以下の画面になります。

サーバーご契約一覧の中のプランにチェックを入れます
プラン(X10)、ドメイン名をご確認ください。
チェックを入れたら更新期間を選んでください。
(忘れたり、その都度支払うのは面倒なので12ヶ月をおすすめします。もちろん予算計画の範囲でご検討ください。)
そして《お支払い方法を選択する》をクリックします。

料金のお支払い画面0

以下の画面になります。サービスの内容や金額などを確認して下さい。
今回はコンビニ決済を選びます(下にスクロールしてください)。

お支払い画面1

《コンビニ決済画面へ進む》をクリックしてください。
すると以下の画面になります。

コンビニ決済1

サービス名、アカウント情報等、契約期間等、金額を確認の上
必要事項を記入し
《コンビニ支払い情報の発行(確認)》をクリックします。

【Xserver コンビニでのお支払受付のお知らせ】というメールが届きます。
メールの内容に沿って指定したコンビニでお支払いをしてください。

Xserver ご利用料金お支払確認のお知らせl

コンビニでの支払を済ませます。
休憩がてらに美味しい100円のドリップコーヒーでも飲みましょう。

コーヒーを飲んでパソコンの前に戻ると、
【Xserver ご利用料金お支払確認のお知らせ】というタイトルで
以下のメールが届いているはずです。

支払い完了メールl

このメールの受信をもって
晴れてエックスサーバーの契約が完了しました。
お疲れさまでした。

今回は私が利用しているエックスサーバーでご説明をしましたが
さくらレンタルサーバー、ロリポップ、アスカレンタルサーバーなどでも
基本的な手続きは変わりません。

予算やスペック等を鑑みながら
自分が良いと思ったもので大丈夫です。

私がXレンタルサーバー

を利用しているのは
容量の多さと表示速度の速さ、電話サポートの丁寧さなどがあります。
設定までに電話サポートを利用することはまずありませんが、
万が一何らかのトラブルが合った時に電話サポートが丁寧であることは非常に心強い。
利用者が多いほど、サービスの永続性が高いので
やたら安いサーバーを借りたものの、
将来的にはサービスを停止されたら困ります。

その辺りも鑑みながらお選びください、
また私はCyofnsというメール配信機能がついたコミュニティシステムを利用しています。
このシステムのマニュアルもエックスサーバーベースに書かれていた事も選んだ理由です。

またA8ネットで登録すると自己アフィリエト報酬もあるので、
利用しない手はありません。

事業の基本はゴーイング・コンサーンです。
副業といえども基本は同じです。
永続しなければ事業ではありません。

永続を目指すためにも、ケチらずに良い環境を選びましょう。

初心者向けブログ記事の書き方 〜ワードプレスによるweb制作のコツ〜

ワードプレスによるブログ記事の書き方のコツをお話します。

こんばんは。蒼井です。

ワードプレスでブログを書き続けていると、

ブログ記事のネタがなくなる。
今日は書くことが、ない。

ということが状況が起こりえる可能性もあります。

副業の情報発信メディア、媒体として
ブログはネット上で情報発信をし続けることが必要です。
(ある程度のコンテンツが貯まるまでは特に)
そうすることで読者に見つけてもらう、発見してもらうことが可能になります。

インバウンドマーケティングでは
ターゲットに“見つけてもらう”ことが必要です。
そのためにはターゲット(利用者)に役立つ情報が潤沢にあるブログ

=資産価値の高いブログである必要があります。

そのためにはまずは、とにかくコンテンツを充実させること。
役に立つ情報を増やしていく。

そのためには、立ち上げ当初3ヶ月は
1日1記事のアップをおすすめします。

そのためには、1日1記事自分に課す。

どんなことがあっても、1日1記事はアップする。

しんどいですけど、3週間続けることができれば、
その後は習慣になります。

(「そのためには〜」を3回以上繰り返すと、具体的にやるべきことにたどり着きます。
「逆換分析」という実行計画立案の技法です。又の機会に詳しくお話しますね。)

お得意先や上司と(飲みたくもない)お酒を飲んでの深夜の帰宅の日も、あります。
納期ギリギリで、ほぼ徹夜に近い状態で仕上げる仕事がある日も、あります。
何もやる気がしない日、そんな日が人間だから当然、あります。

そんなときでも1日1記事を自分に課す。

どんなにしんどくっても、
3週間続けることができれば、
その後が楽になります。

3週間とにかく続けてみること。
すると、習慣になります。

これは真理です。
一度3週間自分に課してみてください。
カラダの中の細胞にプログラムされた感じになります。

そこまで行けば、後はおのずと自走していきます。

そのための一つの私が実践しているお知恵をお伝えします。
本論はこれからです。

ブログネタのストックです。

ブログねたは、
PCの前に座ってひねり出せるものではありません。

普段の仕事をしている時や、
通勤の電車のなか、
お風呂の中や
寝入りばなのベッドの中、
(NHKの井上あさひって綺麗だけどきつそうだなと思いながら)
ニュースを見ている時とか
セブン-イレブンで立ち読みをしている時、

大抵、
往々にして、
そんな時に、突然、浮かぶものです。
インスパイア!
するものなのです。

多くのアイデアがそうであるように、
ブログネタも、まったく別のことをしている時に、
突然、ひらめきます。
(これは常に下意識がアイデアやブログネタを探しているからです)

インスパイア!したネタやアイデアを
その場にある紙切れや、本の書店カバー、
手帳やスマホのボイスメモなどに
メモっておきます。
(スマホのボイスメモは、歩いている時とかに電話をしているふりをしながら、
インスパイア!したことをメモります)

ここまでは誰しも行うこことです。

そのメモを、すぐにワードプレスに打ち込んでおく。

(可能であれば)出社直後、
(可能であれば)昼休み、
自宅に帰ってから、すぐに。

具体的には、
タイトルと簡単な意図(アウトライン)を本文に記入しておく。

そして《下書き保存》。

これを繰り返してブログネタを下書きとしてストックしておきます。
備忘録的に、下書きに放り込んでおく。

そして、ネタに尽きた感があった時に【下書き】一覧表示して見るのです。

ブログを書く時に、ネタのストックをめくる。

思いついた時にストックした下書き=ネタは
ある程度の時を経ていて、醸成されているはずです。

醸成されたブログネタは、その後の自分自身の知見は発想も加わり、拡がりも期待できます。
(残念ながらネタとして不発なブログは発芽していません。そういうネタも、あります。)

ブログネタは、
メモや手帳に書き込んだままではなく、
とにかくワードプレスにタイトルだけでも書いて下書き保存をしておく。
醸成させる。

これを強くお奨めします。

書いておくことで、忘れないのはもちろん、
ワードプレス上にあるということで、
すぐに書き始めることができるのです。

ある程度、10個以上ストックがあると、
ネタには困りません。

早く書き上げて、陽の目を浴びさせてくれと、
下書きネタ自体が訴えてきそうな感が出てくれば
しめたものです。

思いついたブログネタは、
手帳やメモ帳からすぐに
ワードプレスに簡単に書き込み、【下書きとして保存】しておきましょう。

ワードプレスという貯蔵庫で熟成させたブログネタは、
あなたの香りがプンプンするブログとしてアウトプットされるのを待っています。

そんな感じで、
とにかくワードプレスに放り込んでおきましょう。

単純ですが、ワードプレスを活用した効果的なブログ講座でした。

最後まで読んでいただいたあなたは、きっといかしたセンスをお持ちです。
ありがとうございます。

サーバーの設定 〜エックスサーバーの設定〜 その1

今日はサーバーの設定を行います。

私がおすすめするのはエックスサーバーです。
レンタルサーバーは各社あります。
さくらレンタルさーばー、ロリポップ!各社それぞれ特徴があるのですが、
私が
wpXレンタルサーバー

を利用しているのは

・容量(安定感)
・利用料金
・設定できるドメイン数
・事業の永続性(利用者が多い)
・コールセンターの対応が良い

などの点から利用しています。

あと自己アフィリエイト(自分に紹介手数料がキックバックされる)が可能です。
A8ネットからエックスサーバーを申し込むと報酬(X1を1年間で2,858円)が発生するので、
登録の申し込みはA8ネットでおすすめします。

A8報酬

(自己アフィリエイトはネットビジネスを行うときの創業資金として役立ちます。
行政や公的団体の創業支援制度では、「創業補助金制度」というものがあります。
それと同じ意味合いで、
個人でネットビジネスを在宅起業する場合の創業補助金と解釈してみるのも良いと思います。
「創業補助金制度」については改めて別の機会に)

 

それでは早速始めますね。
まずはエックスサーバーのサイトを開いてください。

wpXレンタルサーバー

画面の《申し込み》をクリックしてください。
エックスサーバートップ

開いた画面でひと通りご説明を読んだあと、画面の一番下の
申し込み1

《お申込みフォーム》をクリックしてください。

次に出てくる画面では、《新規お申し込み》ボタンを押してください。

申し込み2

次に利用規約画面が出てきますので
《同意する》をクリックしてください。

利用規約

つづいてて、【Xserver お申し込みフォーム】の画面になります。
赤枠の【新規サーバーのお申し込み】をクリックしてください。

お申し込み3

お申し込みをクリックしたら下記の画面になります。
ここで赤枠内にあなたのIDを入力します。

Xserver お申し込みフォームID

IDとして設定したい任意の文字を入力し検索してください。
自分が忘れにくい、同時に他人にもわかりにくいIDを設定してください。
IDは念のためにメモして置いてくださいね。

IDが重複していなければ
《申し込みボタン》を押して次に進んでください。

【エックサーバーお申込みフォーム】という画面になります。
そこでメールアドレス他各種必要事項を入力してください。

【プランの選択は?】
プランの選択はX10で十分です。
将来的に動画などを使用するようになり
大容量が必要になってから
X20、X30を考えれば十分です。

プランの選択をして必要事項がすべて入力できたら
《お申し込みの内容の確認》を押してください。
次の画面で内容をご確認して間違いがなければ
《お申し込みを確定》をクリックしてください。

申し込みを確定させると
登録したメールアドレスに以下の様なメールが届きます。
メールタイトル【Xserver サーバアカウント設定完了のお知らせ】

確認メール

赤枠内の
① ユーザーアカウント情報
② サーバーアカウント情報
を大切に保存してください。

ユーザーアカウント情報の《インフォパネル》のURLが今後エックスサーバーへのログイン画面になります。
サーバーアカウント情報の《サーバーパネル》はエックスサーバーで各種設定を行う画面になります。

それぞれブックマークしておくと便利です。

 

以上でエックスサーバーの登録は終了です。
現段階はまだ仮登録の状態なので、
次のステップは次のコマでご説明します。

今後、
エックスサーバーで各種設定を行う
ブックマークなど設定しておいてください。

エックスサーバーからのメールも
お使いのメールソフトで専用フォルダで分けておくことをおすすめします。

少しずつ、確実に、頑張っていきましょう。

泳ぎ方を覚えるのに一番良いのは
とにかく服を脱いで水に入ることです。

まずはとにかくプールに入ってみましょう。
まだ準備体操の段階ですが、実際にやり始めると、面白くなります。

 

ワードプレス 初心者のための基礎知識

「ワードプレスは世界最高のブログサービスだ!」

ワードプレスのSEO効果の高さは、
Googleの検索エンジン開発の責任者であるマッツ・カット氏が認めています。
検索エンジンのアルゴリズムはGoogleが握っているので
Google検索エンジンの開発責任者のこの評価は真理です。

さらにSEOの天才と呼ばれる起業家
(アフィリエイターとして、一日に27万8千ドル売り上げた記録を持つ)
ジェフ・ジョンソン氏もマーケティング戦略の要として ワードプレスを利用しています。

そのエビデンス(根拠)としての統計データもご参考にしてください。

ワードプレス統計情報

ということでGoogleもお墨付きのワードプレスで
副業ツールとしての最強のブログを作っていきましょう。

 

ワードプレスのインストール

 

ドメインの取得

サーバーの設定 〜エックスサーバーの設定 その1〜

サーバーの設定 〜エックスサーバーの設定 その2〜

ワードプレスのインストール(中学生にも解るくらい、超丁寧に説明してみました)

 

ワードプレス 活用のコツ

 

ワードプレス 初心者向けブログ記事の書き方 〜ワードプレスによるweb制作のコツ〜

ワードプレス 記事作成の基本(初心者のためのSEOの本質を起点に)

カテゴリーでブログ記事の構造化

 

 

 

ドメインを取得しましょう〜バリュードメインでの設定〜

私が提唱する目指すべき副業のキー概念にエクス・フォメーションがあります。
外側【エクス】に形づくる【フォーム】
自分の知見やノウハウをどんどん外に向けて発信していくこと。
それが副業ビジネスの起点になります。
(エクス・フォメーションについては別のコマで詳しくご説明します。)

 
エクス・フォーメーションの実践、
自らの媒体をもって情報を発信していくこと。
 
そのための基幹になるのがブログ。
そのブログも無料ブログサービスではなく、ワードプレスで行います。

ワードプレスを使うためにはまず、
自分のドメインの取得が必要になります。

こんばんは。蒼井です。

今回は独自ドメインの取得についてご説明します。‘

ドメインとは、
インターネット上におく自分のワードプレスのブログなどのコンテンツの置き場所のありか示すもの、インターネット上での住所みたいなものです。

商いの最初のスタート、
お店の住所を決める。
育てる畑の場所を決める。
 
そんなイメージです。
 
そして今回設定する独自ドメインとは「自分だけの(インターネット)ドメイン」のことです。

私の場合は
http://direct-relationship-marketing.net/
が独自ドメインになります。

ドメインは重複しない限り、世界に唯一1個、自分だけのものになります。
先着順ですので自分のお気に入りの思い入れなどがあれば早めに抑えてください。
なにわともあれ、このドメインを取得してからサーバーの契約をしなければ、ワードプレスの構築ができません。

ドメインは大きく2つの要素で構成されます。

com(ドットコム)、.net(ドットネット)、.jp(ドットジェーピー)などの部分をトップレベルドメインと言います。
その前の部分に自分の好きな任意の文字列。
この2つ、トップレベルドメインと任意の文字列を組み合わせたものが独自ドメインになります。
 
ドメインを持つことのメリットを以下にまとめてみました。

ワードプレスが使えること

 
独自ドメインをとる最大の理由がワードプレスを使うためです。

事業の大命題であるゴーイング・コンサーン、事業永続のための基礎資産として

長期的にアクセスを集めることのできるブログを作るにはワードプレスを使いましょう。

(無料ブログは、今後無料ブログで戦略的なフォーメーションを作る時に必要になってきますそれからでも十分です。)
まずは戦略の軸になる母艦はワードプレスでつくりましょう。

また、ワードプレスであれば削除されたり、サービスの仕様変更や打ち切りの心配がありません。

私もFC2やココログで無料ブログを書いていますが、いつ、サービスの仕様が変更されるかわかりません。
無料ブログの場合商用利用を禁じているところもあります(アメブロなど)。

自分のビジネスとしての自覚が持てます。

自分の思いを反映した愛着のあるドメインを作ってみましょう。

私のドメイン、direct-relationship-marketing.netについて簡単ご説明します。

ネットビジネスの戦略のひとつにDRM(ダイレクト・レスポンス・マーケティング)という考え方があります。

常々私はまん中のRはレスポンス=反応=ではなく

リレーションシップ=関係づくり、永続的な絆づくり=という、こだわりがあるのでそのままドメインにしました。

短くして覚えやすくしてもらうのも手です。

(ドメインを直接手打ちすることはあまりないので、そこに特に拘る必要はないでしょう)

 

独自のメールアドレスを持つことができるので、フリーメールに比べてビジネスに対しての信頼度が増します。

 

独自ドメインでWEBサイトやブログを運営する事により、訪問者にサイト・ブログのURLを覚えてもらえやすくなります(短く印象的な場合)。

 

サブドメインを何個も作成できて、複数のサイト・ブログが一つのドメインで運営できます

今後ブログ戦略のフォーメーションを組む時に役立ちます。

 
その他に、

◯サーバーの引っ越しやブログサービスを移転しても、固定住所(独自のドメイン)なので、

読者の皆さんにお気に入りの登録を変更してもらったり、リンク先を変更してもらう手間がはぶけます。

 

◯WEBでの商業活動・広報活動など、実益の面に置いて商品・企業のブランドネーム向上に役立ちます。

◯余計な広告が表示されないし、アドセンスなどと契約すると広告収益は自分のものになります。

 

・・・・・など、月額80円ほどで、これだけの大きな可能性が広がるわけです。

僅かな金額ですが、ビジネスとしての大切な最初の投資です。

しっかりその意味合いを咀嚼しておきましょう。

 

 

前置きが長くなりました。

今回ご紹介するのは

VALUE-DOMAIN(バリュードメイン)になります。

私もバリュードメインで取得しています。

 

VALUE-DOMAIN(バリュードメイン)とはデジロック社が運営するドメイン登録代行サービスです。

.com、.net、.orgなどの定番トップドメインで通常価格が950~990円/年という低価格に加えて、

シンプルで操作しやすい管理画面、WHOIS※という情報代理公開なども標準で利用できます。

独自ドメインで本格的にWEBサイト・ブログを運営したいユーザーに高い評価を受けています。

※WHOISというのはWebサイト上でサイトの所有者を表示することが義務つけられています。

プライバシーの保護や、副業でビジネスを行う際は、このWHOIS表示の代行をおこなってくれるサービスを選んでください。

 

それでは早速、VALUE-DOMAINで独自ドメインを取得してみましょう。

 

VALUE-DOMAIN(バリュードメイン)のサイト

上のリンクをクリックしてバリュードメインにアクセスして下さい。以下の様な画面が現れます

サイト全体をご覧になっていただき、利用金額などに一通り目を通した後、

ページ上部の「ユーザー登録」の部分をクリックして下さい。
バリュードメイントップページ

ユーザー登録画面です。規約を読んだ後、各項目を記入していきます。後で内容の変更も出来ますが、記入ミスの無いように注意して下さい。

ユーザー登録 (Unicode エンコードの競合)

◯ ユーザー名はログインする際に必要になりますので忘れにくいものにしてください。

◯ パスワードも忘れにくいものをご記入ください。

◯ メールアドレスは今後バリュードメインからの情報を忘れずに受けるためにも、メインメールアドレスをご使用ください。

私はメインで使っているGmailアドレスを使用しています。

◯ ローマ字での入力もおこなってください。

《ドメイン登録をする方は、こちらからローマ字で情報を入力してください》をクリックして、

ローマ字での住所登録を行います。表示されている(例)にそって入力すれば難しいことはありません。

最後に《ユーザー登録する》を押していただき、メールが届くのを待ちます。

以下のようなメールが届きます。

メール画面

ユーザー名とパスワードをメモするか、本メールを大切に保存しておいてください。

(メールソフトで「バリュードメイン」というカテゴリーを作って振り分けることをおすすめします。

今後の更新手続きなどバリュードメインからの情報をわかりやすく整理することができます。)

 

ユーザー登録の確認ができたら、メールの中の《手続解説ページ》をクリックして開いてください。

すると以下の手続解説についてのページが開きます。

基本的にはこの手続き解説に沿って進めていきます。

ユーザー登録は既に終わってるので入金方法についてご説明します。

ご入金方法をクリックしてください。

手続き解説

【支払い操作】をご覧ください。

お支払い設定画面

以下の4つの方法があります。

・クレジットカード編

・コンビニ決済編

・銀行振込・郵便振替編

・WebMoney編

どれでも自分の環境にあったもので構いませんが、

銀行振込は入金確認に時間がかかります(スピード重視のネット向きではないかもしれません)。

WebMoneyは手数料として10%必要になりますのでご注意ください。

クレジットカードが便利でお奨めですが、ない場合はコンビニ決済がお奨めです。

(私はコンビニ決済で、100円ドリップコーヒーを買うついでに、近所のセブンイレブンで払います。)

1,000円〜2,000円入れておけば十分です。

(銀行講座、クレジットカードは今後ネットビジネスの仕入れ管理していく上で必要になるので

専用のものを一つ用意しておくに越したことはありません。

楽天銀行、楽天カードがセキュリティも高く汎用性もあり便利です)

また、確定申告をするのであれば、経費計上できるので領収証は大切に保存しておいてください。

 

入金が完了したら以下の画面のように購入可能金額に入金額が表示されます

入金した金額画面
私の場合は2,000円入金して現在のドメインを994円で取得したので残高1,006円が表示されています。

 

次にいよいよドメインの取得に入ります。

【新規ドメインの取得】をクリックしてください。

取得済みドメイン一

すると以下の画面になります。

空きドメイン検索

【希望ドメイン名】

あなたの好きなドメインが取得できるか検索してみましょう。

www. ◯◯◯◯◯◯◯◯ トップドメイン名

空白に自分の取得したいドメイン名◯◯◯◯◯◯◯◯を入れて、検索してみてドメインに空きがあれば

《取得する》をクリックし、ドメイン取得を行います。

 

トップレベルドメインは .com、.net、.org、.biz、.net、.info辺りが定番になっていますが、

どれが有利というのはありません。自分の好きなものを選んで頂ければと思います。

自分の希望するドメインが既に使用されている場合は当然取得できないので、

トップレベルドメインを色々入れ替えて検討してみてください。

トップレベルドメインによっては割引価格なども設定されているのでご予算にあわせて検討してみてください。

最近では.tokyo、.yokohamaなどの都市名ドメインも人気です。

(.jpは法人格の登録者番号などを別途登録する必要があります。個人では登録できません。)

取得した独自ドメインは長く使う事になりますので、気分を一度入れ替えて別の視点からドメインを選ぶ事を考えましょう。

 

それでは独自ドメインを登録しましょう。

取得するドメイン名に間違えが無い事を確認して、登録者情報の編集に入ります。

ドメイン最終取得画面

ドメイン名の確認をしてください。

 

この操作での登録者情報とはWHOIS (フーイズ)と呼ばれインターネット上に公開されて誰にでも閲覧できる情報ですので注意して下さい。

バリュードメインでは自分の住所・氏名・電話番号などを公開したく無い人のために代理情報を代わりに登録する事が出来ます。

副業でビジネスを行う場合はこのWHOIS代行を必ず有効にしておいてください。

WHOIS代行設定は、画面の下の方の《名義を代理公開する》という項目のリンクをよく読み、

リンクをクリックして下さい(登録者情報は後で編集できます)。

WHOIS

登録者情報の確認が終わったら《登録》ボタンを押して下さい。

独自ドメインの取得はこれで完了です。

 

メニューから取得済みドメイン一覧をクリックし、登録されている事を確認して下さい。

VALUE DOMAIN-バリュードメイン (ユーザー名-masashikanda)

以下の画面で確認ができたらドメインの取得は完了です。

取得ドメイン確認

変更できるドメインにあなたのアドレスが表記されています。

 

以上で完了です。

お疲れ様でした。

これでワードプレス設定のファウンデーション(土台づくり)としての初期段階、

ドメイン取得をクリアです。

 

例えば、泳ぎをマスターするにはまず、水着に着替えてプールに入らなくては、

いつまでたっても泳げるようにはなりません。

とにかく、水に入ってみることが大切です。

まだ、準備体操段階ですが、ドメインの取得は確実な前進です。

がんばりましょう。

 

実績を不問にする、“実績なし後発参入者の戦い方”  2つの戦略  その2

 

前回のブログに引き続き、A銀行の新規出店戦略をモデルケースに、

知名度ゼロ、信頼関係なしの、実績なし後発参入者の戦い方についてお話します。

 

おはようございます。蒼井です。

このブログも気合を入れて書いていたら昨日に続き明け方になってしまいました。

でも皆さんにお役に立てる掛け値なしの情報をお伝えしたいので全然苦になりません。

今回も張り切ってお伝えします。

 

前回は、自分の得意分野に戦う土俵を狭めて=新しい土俵=サブカテゴリーを創る。

そしてその新しい土俵=サブカテゴリーこそが、本当は重要なのだという空気を醸成する。

という戦略でした。

 

今日は2つ目の戦略。

私がA銀行の担当である後輩に伝えたのは、

「ストーリーを作り、魅力的に伝えることで差別化する」という戦略です。

土俵を変えずに、新しい技で勝負する。そんなイメージです。

 

銀行の提供するサービスは、金利や商品アイテムなどで大きな違いはありません。

どの銀行を選んでも大きな違いが見いだせない状態=コモディティ化しています。

これから新たに出店するA銀行の商品やサービスも、その地域に住まうお客さまにとって、

既にお取引のある”メインバンク“と大差はないでしょう。

となれば商品やサービス以外で違いを出すしかありません。

 

ではどうやってその違いを出すか。

 

その銀行の姿勢や歴史、人にまつわるストーリーを作る。

そのストーリーを魅力的に伝えることで差別化する。

 

チャートでは②経験価値の訴求という左上の象限になります。

スライド2

①   が土俵を変えることに対して

②   は土俵を変えずに新しい技をもって戦いに挑む姿勢です。

 

A銀行の場合であれば、

例えば“頭取の若い時の逸話、起点の効いた大胆な提案でお客さまの危機を救い、信用を築き上げた。

という事実があるとすれば、それをストーリー化し、お伝えることで、お客さまの心の中にA銀行のブランドを埋め込むのです。

頭取の苦労や過去のストーリー、人の魅力もって、信頼性を伝える。

ストーリー伝えることで、共感を得るという方法です。

(ストーリーは事実にこだわってください。ファクト・オリエンテッドです。)

 

人はお互いを知ることで距離を縮めることができます。

A銀行を人の魅力という視点から知っていただくことで、

お客さまの懐に入り込み、新参者という壁を破ります。

(この点については、相手(お客さま)との距離を一瞬で縮める方法  ~自己ブランディングの手法~ もご参考にしてください。)

 

他に応用が効きそうな例をいくつかあげましょう。

 

ストーリーで差別化した事例は、サントリーの伊右衛門茶。

緑茶市場はコモディティ化していて、消費者もお茶の味の違いを明確に認識できるわけではありません。

どこのお茶でも大差はない、どこで買ってもほぼ同じ、そんなマーケットです。

そんなマーケットで戦うために、伊右衛門茶は、

“京都福寿園という超老舗の茶匠が厳選した茶葉に、石挽茶葉を加える”といった、

製品開発のストーリーを全面に出す作戦を取りました。

パッケージも竹をイメージして、開発のストーリーから仕上げのパッケージ、

そしてCMまで徹底して一貫性を貫いています。

このストーリーの一貫性が、コモディティ化した緑茶の中で伊右衛門茶がひときわ大きく輝いて見える理由です。

 

カフェという成熟しきったマーケットに、「サードプレイス」という価値を提供することで大きく成長したスターバックス。

ここで質問です。

スターバックスで本当に売っているのは何だと想いますか。

少しだけ考えてみてください。

 

スターバックスで売っているのは、美味しいコーヒーでは、ありません。

家と仕事場以外に、ほっと寛げる3番目の場所、なんの干渉からも切り離された”サードプレイス“を売っているのです。

カフェ市場という成熟化しきった、差別化しにくいマーケットで、コーヒーを売りにするのではなく、ほっと出来る場所の提供という価値で差別化し、成功した事例です。

(補足になります。スターバックスのサードプレイスというコンセプトも、ターゲット、利用シーン、便益という3要素で構成されています。コンセプトを決める3つの質問もご参考にしてください。)

 

心臓に病気をもった娘のために始めた養蜂業。

ひとりの健康への想いをすべての人に届けるという価値を提供している山田養蜂場。

お客さまは山田養蜂場から蜂蜜やローヤルゼリーよりも、

難病の娘に対しての田舎の小さな養蜂家のひたむきな愛情、その愛情を多くの方に提供したいという

創業のストイーリーを買っているのです。

一度試供品を注文すると幾度と無く届くDMでそのストーリーが頭のなかに刷り込まれます。

(ダイレクトマーケティングの実践手法の生きた教材でもあります。)

 

また先日聞いた、ベンチャーキャピタルの投資家の方のお話です。

「文系でも簡単に使える統計分析システム」の開発にお金を出してほしいという提案を持ってきた若者。

彼の父はある百貨店でリストラにあいました。父がこのスキルを持っていれば、リストラされることもなかった。

それ以前に、その統計分析のスキルを使えば、百貨店が火の車になることもなかった。

大学で統計を学びながら、リストラされた父の顛末に涙が出たそうです。

 

文系の父でも使いこなせる統計分析ができればリストラを免れたはずだ。

だれでも使いこなせて経営を守る、そして人財を救える統計分析ツールをつくろう。

そして彼は「文系でも簡単に使える統計分析システム」の開発計画を立てたのです。

その開発に至るストーリーにぐらりと心を動かされた投資家は、一発で投資を決めたそうです。

 

人は人の想いに共感します。

ストーリーはベンチャーキャピタルも動かせるのです。

 

ストーリーで差別化するというのは、

実績も知名度もない後発参入者が、先行するライバル、競合と戦う際の武器、新しい技になります。

 

人の心を揺さぶる、震えるくらい共感してもらえるストーリーをもって、

先行者と差別化するというのが、2つ目の戦略、ストーリーで差別化する作戦です。

 

後発参入の実績なしの新参者の戦い方として、A銀行の新規出店というケースを例に、2つの戦略をご紹介しました。

(今頃私の後輩は週明けのA銀行へのプレゼンの準備に追われていると思います。)

 

①   まったく新しい価値基準(土俵=サブカテゴリー)を創る

そしてその新しい価値基準(土俵≠サブカテゴリー)こそが、最も重要な要素なのだという空気を作る(PRやプロモーションをする)。

②   ストーリーを伝えて差別化する。土俵を変えずに新しい技をもって戦いに挑む。

 

これは副業に取り組む際にも非常に役立つ考え方です。

副業ビジネスを始めた際、一番最初に立ちはだかるのがこの壁です。

 

実績がないから、お客さまに信用されない。

信用されないから、お買い上げいただけない。

 

2回にわたってお伝えしてきたことは、

この“後発参入実績なし”という「新参者の壁」を、ぶち抜く武器になります。

 

 

・勝負する土俵を自分の得意分野にすげ替える

・土俵を変えずに新しい技で勝負する

 

とてもシンプルな戦略です。

ぜひこの2つの方法をご自身のビジネスにこの考え方を応用してみてください。

参考書籍です。

「物を売るバカ売れない時代の新しい商品の売り方」 (ワンテーマ21)

アイロニー的なタイトルですが、

モノを売らずに、ストーリーやキャラクターで売りましょうという意味です。

今日ご紹介した以外の豊富な事例があります。

実績なし後発参入者の戦い方にとても参考になります。

 

(さらに具体的で実践的な応用については今後メールマガジンなどでお届けする予定です。)

 

最後まで読んでいただいたあなたのセンスは、きっといかしています。

ありがとうございます。

実績を不問にする、“実績なし後発参入者の戦い方”  2つの戦略  その1

後輩からの相談を受けました。

ビジネス上具体的なことは表現できませんが、とある金融機関の新規出店の話です。

たとえば、

新しいエリアに新規出店を考えているある金融機関。

仮にA銀行とします。

今どき、銀行と何らかのお取引(口座開設や、給料振込み、公共料金の引き落とし等)がない人はまず、いません。

銀行の提供するサービスは基本的にどんな地域でもほぼ、行き渡っています。完全に出来上がっている、飽和しているマーケット。

そんなマーケットに他地域から新たに新参者として、後発で出店する場合、どんな戦略を取ればいいのか?

・・・・・そんな内容のものです。

 

おはようございます。蒼井です。

一生懸命書いていたらいつの間にか朝になっていました。

今日は実績のない人が新規参入するときの効果的な切り口、ブランディングについて

私のリアルビジネスの実務に基づきお伝えします。

 

飽和しているエリアに後発新規参入するA銀行がいかに戦うか?

 

銀行の利便性は店舗数の多さやATMの設置数の多さが一番にあげられるのは誰しも想像に難くありません。

どこでも振込や、預けたり引き出せるのが利用者の最大のベネフィット(便益)です。

しかしこれは既存銀行の得意技で最大の強み。

新規で後発で出店するA銀行は、利用者の最大の重視点である店舗数やATMの多さでは戦えません。

 

ではどうすれいいのか?

 

2つの方法をお話しました。

4つの市場戦略①

一つ目は、まったく新しい価値基準(土俵=サブカテゴリー)を創る。

(図の①です)

銀行の利用価値の新しい基準(土俵=サブカテゴリー)を創って、その基準(土俵)こそこれからの銀行の本質的サービスになるという啓発的なプロモーションを行う。ただし、その土俵=サブカテゴリーはA銀行の得意分野であることが条件です。

 

2つ目は、ストーリーで差別化する。

銀行の提供するサービスは、もう既に金利や商品アイテムなどで大きな違いはありません。であれば提供する商品やサービス以外の部分、その銀行の姿勢や歴史、人にまつわる物語で差別化する。

 

この2つの方向性の提案を話しました。

 

一つ目のまったく新しい価値基準(土俵=サブカテゴリー)を創る。

これは既に誰もが持っていたり、普及している商品で、あまり大差がない商品やサービスで行われる戦略です。

 

例えば、食品や飲料、筆記用具、衣料品などのコモディティ商品(一般普及が進み、他との差がなくなった商品)で良く取られる戦略です。

 

トクホを取ることでコカ・コーラがほぼ独占していたコーラ市場に「健康コーラ」という、まったく新しいカテゴリーを作り出し、そのカテゴリーでトップに立った「メッツコーラ」。

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骨の育成を助けることを売りに、納豆というコモディティ化したマーケットの中に「健康促進価値食品」というカテゴリーを創り出して、独自の地位を確立したミツカンの「ホネ元気」。

 

リーバイスも、「オフィスカジュアル」という、オフィスでのカジュアル・ドレスコードを提唱し、オフィスで履くコットンパンツの需要を新たに創りだしました。

 

朝食にカレーを食べるという「朝カレー」もメーカーが新たに需要を創りだした、カレーを食べる機会を増やすプロモーションです。

 

このようなイメージで、後発参入の銀行でも、そのA銀行の得意分野を全面にだして戦う土俵を絞込み=サブカテゴリーを創り出します。

そしてその狭めた土俵=サブカテゴリーこそ、これからの銀行としてお客さまに提供すべき価値だというプロモーションを行う。

 

これが後発参入者の戦い方です。

 

これは私たちが副業としてのビジネスを始める際に、応用することが可能です。

副業のスタート時、最も悩むのが、自分の実績や信頼性。

 

例えばアフィリエイト・ビジネスであれば、既に多くの実績を上げている方々がたくさんいます。

その中に後から参入する場合、まったく実績がない自分の推奨から商品をお買い上げ頂くには、実績以外の部分で違いを出すしかありません。

 

実績ではない、他の部分(例えば超丁寧なフォロー、自分の得意分野からの独自の視点や解釈、自分の得意分野を織り交ぜたフォローなど)でのフォローを差別化の土俵=サブカテゴリーとして創り上げます。そしてその土俵こそが本質的な価値出ることをお伝えする。

そのような戦略に応用できるわけです。

 

実際、お客さまの価値というのは相対的なもので、すべてのお客さまに当てはまるという絶対的な価値はありません。

だから実績に劣ったとしても、なんら尻込みする必要はありません。自分の得意分野で提供できる価値を棚卸しして、これはといった部分を取り出し、新しい判断軸(新しい土俵=サブカテゴリー)とする。そしてその新しい判断軸(新しい土俵=サブカテゴリー)こそが、これからあなたに最も必要になることだということさえ、しっかりお客さまに伝えれば、需要を創ることは可能です。

後発参入のほうが、新しい価値を創る知恵が絞れるので、戦略的で楽しいはずです。

 

これはフィリップ・コトラーというマーケティングの世界的権威の翻訳で有名なマーケティング学者の恩藏直人先生がわかりやすく指南されています。

噛み砕いて実務に応用することを考えれば価値があります。変な商材よりも勉強になります。

 

少し補足です。

とても古い概念ですが、自分の得意分野や自社の強みをUSP(Unique Selling Proposition)という表現をするケースも有ります。どこにも負けない、自分や自社だけのユニークな独自の強みという意味で、外資系の広告会社が古くから使っていたコンセプトです。

競合のいるマーケットでは、競合との差別化が必要になり、独自の強みを見出すUSPの視点は重要になります。常に他と比べたて、同時にお客さまに提供できる価値を鑑みて、強みとして考える視点が大切です。

土俵を絞り込む=サブカテゴリーを創る戦略は、競合を不在にする=USPを不要にする戦い方です。

 

長くなりましたので

実績なしの後発組の、2つ目の戦略「ストーリーで差別化する」は

引き続き、次回のブログ、実績を不問にする、“実績なし後発参入者の戦い方”  2つの戦略  その2でご説明します。

 

最後まで読んでいただいたあなたは、きっといかしたセンスをお持ちです。

ありがとうございます。